飞跃鞋为什么叫大博文,飞跃跟大博文哪一个好

本文目录

• 1.飞跃被法国时尚圈人士疯狂抢购
• 2.让“老字号”变成“新国潮”：打造一双会“飞跃”的鞋
• 3.飞跃跟大博文哪一个好啊
• 4.大博文飞跃鞋是什么意思

飞跃被法国时尚圈人士疯狂抢购

一、飞跃这款鞋子在问世的时候就受到了大众的普遍欢迎，因为这鞋子不只是样子长得好看，最重要的原因，这个鞋子又轻又软，而且比较耐穿，穿很长的时间也不会有任何变形，这种鞋子非常适合练武的人穿，所以因为这一点就被法国人抢购。

二、2005年，帕特里斯·巴斯蒂安住在上海。这既是狂热的运动鞋迷又是武术迷。学习武术时，他看到了武僧脚上的超级飞鞋。商机大，他们开始想方设法把这双经典的“小白鞋”带回法国。据帕特里斯说，当他看到目前的闰鞋时，他立即参观了当时生产该鞋的工厂。

三、结果工厂更关心国内等大品牌的加工，只为当地市场生产少量的运动鞋，从未想过要拓展海外市场。因此，帕特里斯想出了一套完整的跨越式转型计划，包括重新设计飞悦的标志、降低原有的硬朗和调整品牌定位：瞄准年轻人和热爱复古服饰的人群。帕特里斯获得了大博文给予的飞悦商标的口头授权，双方开始合作。

四、达博文还为帕特里斯提供了一条特殊的生产线。厂家大富橡胶厂，在大富橡胶厂将商标权卖给上海大博文鞋业有限公司后，虽然只是跃鞋使用的变更，但我们必须明确，飞悦的商标权是大博文，而商标专用权仍然是大富橡胶厂。说白了，帕特里斯·巴斯蒂安至少也算过法国的经销商。

所以说我们国家当时飞跃的这款鞋子就这样成为了法国时尚圈的鞋子，可以说这个故事也很奇葩。

让“老字号”变成“新国潮”：打造一双会“飞跃”的鞋

图集

打造一双会“飞跃”的鞋

赶上新潮 重塑品牌（消费视窗·老字号 新国潮③）

在飞跃选品会现场，经销商们正进行选品。人民视觉

核心阅读

沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝，但只靠经典款走天下还不够。抓住消费新浪潮，加快创新步伐，才能让“老字号”变成“新国潮”，焕发新生机

说起帆布鞋，很多人的脑海里会浮现出一双白色鞋面黄色大底、鞋面上印有红蓝色V形双杠标志的飞跃牌小白鞋。

飞跃鞋的 历史 ，可以追溯到上世纪30年代的上海大孚橡胶厂。1953年工厂改名为“地方国营大孚橡胶工厂”。1958年，“飞跃”品牌就诞生在这里。次年，飞跃民用解放鞋年产量达到161.1万双，其简洁明快的设计、轻盈舒适的穿着感深受消费者喜爱。

上世纪90年代，飞跃一度陷入低谷。近年，凭借产品创新和品牌重塑，飞跃鞋重新“飞跃”起来。

重新打响品牌

线下办起走秀活动，线上瞄准豆瓣等社交平台，做好社群运营和内容传播

说起飞跃的 历史 ，刘网生满是自豪。在1964年全国评比中，飞跃解放鞋因连续穿着寿命达到351天，综合评分高达167.45分，一举夺冠。上世纪70年代至80年代，飞跃胶鞋年销量超千万双，近半数远销海外，经典的红蓝配色条纹成为那个年代亮丽的风景线之一。

形势虽然很好，但胶鞋利润微薄。上世纪90年代，大孚橡胶厂转产利润更高的轮胎，将胶鞋业务转移给合资联营的大博文鞋厂，而此时的大博文鞋厂主要给海外品牌代工，飞跃鞋量产不多。2002年，大孚橡胶厂停产，飞跃该何去何从？

“还是有感情的，想让这个品牌活下去，不能就这样没了。”2003年，刘网生从原大孚橡胶有限公司处获得飞跃商标权，开始重新生产飞跃鞋。但市场环境已经截然不同，越来越多的国际品牌涌入中国市场，市场已经淡忘了飞跃。

没市场，就挨家挨户去推销！

2003年秋天，刘网生和同事带着样品鞋前往北京参加全国鞋帽对货会。“那段记忆非常深刻，提及飞跃，大家都很陌生，直言没听过、不清楚、不了解。”没办法，还得硬着头皮上。石家庄、呼和浩特……辗转多地，屡屡碰壁，总算有了些订单，可以勉强支撑。

“市场开拓非常艰难，但也让我明白，一定要把品牌重新打响，让市场再次认识飞跃！”

可重新打品牌谈何容易？

2007年，一个叫田波的年轻人带着名为Culture Matters（简称CM）的团队找到了飞跃。CM团队希望能将国货品牌发扬光大，对于品牌转型也有一些新想法，这恰恰是飞跃最需要的。经过详谈，双方对产品定位、宣传、设计等问题达成共识，互相合作、取长补短：大孚负责设计和生产，CM负责品牌运营。

在线下，CM与大孚办起了走秀活动，由模特穿着飞跃鞋进行展示；在线上，瞄准豆瓣等社交平台，做好社群运营和内容传播。渐渐地，飞跃积累了不少忠实消费者。

2015年，星球大战联名款飞跃小白鞋诞生。当时，上海迪士尼开园在即，《星球大战7》即将上映，迪士尼遍寻国货品牌合作，推动品牌本土化。飞跃星球大战联名款大获成功，为小白鞋走向市场闯出了新路。

2016年，大孚又顺势推出百事可乐、漫威、中兴手机等飞跃联名款鞋。2019年国庆期间，作为第五届中法品牌高峰论坛系列活动之一，设计师为云南白药、老干妈等9个国产品牌设计的飞跃联名款鞋履，在法国巴黎展出，受到海内外消费者追捧。

一度寂寂无声的飞跃，如今再度扬帆起航。

专注产品研发

抓住消费新浪潮，加快创新步伐

“不是，这是我们特意保留的，体现了我们的个性。”刘网生介绍说，早年飞跃鞋的很多工序由人工完成，导致飞跃鞋常有溢胶现象出现。现在，一些消费者很喜欢这种溢胶，觉得“有记忆中飞跃的感觉”。

沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝，但只靠经典款走天下还不够。抓住消费新浪潮，加快创新步伐，才能让“老字号”变成“新国潮”，焕发新生机。

2008年，大孚开始着手改良经典款，首批试水的6个改良款没有根本性变动，只是在经典501款的基础上做了中高帮，调整鞋口弧度更加方便穿脱，结果市场反应不错，证明改良可行。到了2009年第二次改良时，大孚开始引入蓝白、白金等配色，同时将大底、鞋面进行了精细改造，穿起来更加舒服。

现在，大孚专门聘请了驻厂设计师，设计人数已达十几人，平均年龄在30岁左右，负责帆布鞋新品研发工作。

飞跃再也不是那个只有小白鞋的品牌了！

在大孚总部的2楼，陈列着1500款样品鞋，以帆布鞋为主，颜色多样，高中低帮齐全，有无后跟的半拖鞋款，也有带绒毛的冬款，有联名款，还有手绘系列，产品日渐丰富，工艺技术不断求新求变。今年，在即将推出的新品“脚踏实地”系列中，飞跃首次引入3D打印技术，大大缩减了模型制作时间。未来，更多定制图案、结构复杂的工艺都可以通过3D技术打印成型。

“我们始终在做一件事，就是做好每一双被称为飞跃的鞋。”刘网生始终相信一个道理：“只有好产品才能一直流传下去。”

改革销售机制

缩短产品与消费者之间的距离，针对不同需求开发新款式

在位于上海徐家汇日月光中心的飞跃鞋集合店，红蓝色V形双杠标志铺满外墙，店里摆满了飞跃经典款501及各种升级款式，不时有消费者被吸引进店。

从20元售价卖到上百元，从批发市场走进北京南锣鼓巷、上海南京路等商圈，飞跃逐渐改变了在消费者心中“廉价”的印象，成为优质国货的典型代表。

扭转品牌形象和定位不容易！

此前，大孚采取传统的经销模式，由各地的区域独家代理负责市场销售。在代理分销的模式下，品牌与消费者之间隔着各级经销商，市场拓展更是依靠经销商的个人能力。很多传统经销商无法及时根据市场需求做出反馈和调整，还有一些经销商仍然采取低价走量的批发模式，这不利于飞跃转型和树立品牌形象。

2016年，大孚决定取消区域独家代理，采取单点授权的加盟方式，所有经销商每开一家新店都需要得到大孚总部的直接授权。这一转型一下子砍掉了近100家经销商，整个销售渠道相当于推倒重来。

“这一变革大大缩短了品牌与消费者之间的距离，同时加强了对经销商资质的筛选与把关。”刘网生表示，经销商要对飞跃的 历史 和品牌理念非常了解，对品牌发展和市场拓展有自己的想法和判断。

在线上，大孚也进行了变革，聘请专业公司运营官方旗舰店，针对线上线下不同的消费需求开发新款式。

销售机制改革成效显著。目前，大孚拥有300多家经销商，700多家线下零售门店，飞跃鞋过去两年年销量增速超过50%。2019年，飞跃鞋销量超过1000万双，销售额近两亿元。

近期，大孚将举办今年的第二次选品会，届时各地经销商将齐聚一堂，从500多款新鞋中挑选中意的款式，大孚再根据投票结果批量投产。

飞跃跟大博文哪一个好啊

1、是中国的。上海大博文鞋业有限公司也是中国的。现在市场上很多飞跃鞋网上还有实体店都是大孚飞跃的。

2、具有86年历史的中国Original Sneaker —— Feiyue ，品牌名称Feiyue意味着"flying forward"，而其穿着的舒适感更是无可比拟。

3、“飞跃”的历史可以追溯到上世纪二三十年代，只是当它以及所属的“上海大博文鞋业有限公司”几乎要在中国销声匿迹的时候，2005年，它的历史被法国人彻底改变了。

4、Feiyue目前在法国、英国、荷兰和比利时销售，价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术，比如经典款Shaolin Soul（少林精神）和变化出的白色、黑色等款式，还有Mantis style螳螂、Dragon Dust龙尘、Monkey Claw猴爪等，8月份还将推出高帮的少林系列。

5、Sneaker界的Collaboration也有所应用，Feiyue分别与Moto777和LCP推出了合作产品。

6、Patrice对于Feiyue的品牌推广非常谨慎，因为在过去20年Fake赝品始终困扰着这个品牌，而这对Feiyue品牌的重生产生了不少困难。事实上欧美的功夫学校一直在低价售卖Feiyue的赝品。

大博文飞跃的由来：

国企大孚和上海文体进出口有限公司合资组建成大博文鞋业，5年后国企大孚撤资，但允许大博文用“飞跃”商标到2013年。

大孚飞跃的由来：

国企大孚搬迁后胶鞋业务交给子公司生龙鞋业，国企大孚经营不善导致歇业，为了安置下岗工人，让原先在大孚橡胶工作的刘网生带着下岗工人，将生龙鞋业独立出去运营，接手“飞跃”商标，刘网生等人成立大孚橡胶有限公司（民营），刘网生称，可以有偿使用‘飞跃’商标到2023年12月31日，但当时法律意识薄弱，未公正。

大博文飞跃鞋是什么意思

大博文和飞跃是两个牌子，长的一样但谁仿的谁自己想。网上卖的假飞跃就是大博文。

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